失去的感受更強烈

大自然似乎不希望我們東丟西落， 頻繁而又經常性地損失東西。數千年來，在人類進化的進程中，先保住現有的東西，再去尋找更多收穫，通常比承擔失去現有東西的風險去尋找遙不可及或者可能輕易失去的東西，更符合物種生存的需要。

在多項研究中，科學家都發現，在心理上，損失帶來的負效應是同樣收益帶來正效應的2-2.5倍。 

一單成功的交易獲利2500美元，，感覺挺好的。一單失敗的交易虧損2500美元，金額一樣， 可是損失帶來的痛苦感遠大於收益帶給人的滿足感。 在心理上，感覺就像虧損了5000美元，甚至更多。